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耀世星辉的思与行:如何用短视频击中国民优质生活?

新闻来自耀世星辉 作者:耀世星辉 发布日期:2018-01-29 11:23:00

“目前短视频市场还是机会很多的,最重要的还是产出专业、优质的内容。”

头顶“国内首档音乐话题类轻综艺”的光环,《你好!说唱酱》一经上线便以新鲜的面貌、精良的制作以及强劲的姿态在市场刮起了一股“歪歌风”,以六期节目全网播放量破6千万的成绩,创国内轻综艺播放量纪录。


如今,随着节目第一季的收官,一系列疑问迎面而来。究竟什么是“轻综艺”?《你好!说唱酱》为何能爆火?它的爆火又给短视频行业带来了哪些思考?

带着这些问题,娱小兽特与节目出品方当代东方控股子公司——耀世星辉董事长兼 CEO 张兵进行对话,从短视频市场及娱乐内容制作行业层面一探究竟。

进入“下半场”的短视频,

正在赢得话语权的“轻综艺”

近年来,随着网络视听环境的迅猛发展,以及平台规模的不断扩大,短视频作品从开始以娱乐搞笑为主,到目前越来越呈现出垂直化、专业化、细分化、多样化的特点。

UGCPGC较量不断升级的当下,越来越多优质的短视频内容应运而生,其中,不乏有姜思达的短视频综艺《透明人》、郭德纲的首档短视频脱口秀《一郭汇》,以及国内首档音乐话题类轻综艺《你好!说唱酱》。


2017年最新数据显示,资本对短视频内容创业的投资已超过21亿。得益于短视频的井喷式发展,“轻综艺”开始逐渐闯入大众视线。那么,究竟何为“轻综艺”?

说起轻综艺,自然离不开“微综艺”。相比传统综艺,为了抢占用户的碎片化时间,微综艺一般都会将时长控制在15分钟左右,加之天然的“网络基因”,微综艺往往能凭借较高的娱乐属性、话题度和传播度取胜。

“在视频、短视频平台发行传播的网络综艺节目都可以称之为‘轻综艺’。”正如张兵所介绍,节目形态构成更加完整的“轻综艺”可以说是“微综艺”的升级版本。相比微综艺,轻综艺有固定的原创节目形式,内容大多在6期以上,每期时长为10-20分钟左右。




作为短视频从“粗犷”到“精细化”耕耘的产物,轻综艺在内容上也更具细分化和垂直性,如脱口秀、美食类、生活类等,偏向功能属性和知识性的节目都适合做轻综艺。同时轻综艺也不需要追求流量明星的引流,短小精干的内容足以使信息更易接收并形成二次传播。

当前,各类创新型短视频节目不断涌现,细分化的内容不仅更能精准的满足不同群体的观看需求,也拥有更大的发挥和想象空间。毫无疑问的是,凭借短小精干的内容以及与大众碎片化时间的高度契合,轻综艺正在逐渐掌握着市场的话语权。

“话题辩论+歪歌”,

来自轻综艺的“病毒式”传播

作为国内首档音乐话题类轻综艺,凭借“话题辩论+歪歌”这一新形式,《你好!说唱酱》可谓引起了行业内不小的“核反应”。

在极具“喜感”的主持人于洋的带领下,《你好!说唱酱》集结了“嘻哈唱将”黄旭、“快男”刘心、从《奇葩说》走出的“暴躁95后”卡姆、多才多艺的“段子担当”臧一人、“铁锤哥”李明霖、从《大学生来了》走出来的大牛,以及颜值担当刘凡菲和盖玺。一干人马声势浩大地席卷了整个网络。

放眼《你好!说唱酱》的播放情况,开播三天全网播放量破千万,目前节目总播放量已破6千万,创造国内轻综艺播放记录。节目还一举打通并联结今日头条、酷燃视频、秒拍、美拍、A站、b站等全网几十家短视频平台,不仅以“一呼百应”之势成就了节目视频的“病毒式”传播,对各短视频平台的跨界整合,也开辟了网络综艺发行新形式。

犀利的吐槽、走心又“扎心”的歌曲改编,《你好!说唱酱》上线六期,近百张病毒海报轮番刷屏,更有近万文娱界同仁纷纷在朋友圈给予推荐。


以微博为主的传播平台,主话题#你好说唱酱#阅读量已破8千万,与节目相关的话题更是多次霸占话题小时榜、综艺话题榜及热搜。圈内扒爷、娱扒光、一起神吐槽等数十个微博大号,以及刘心、黄旭、臧一人、刘凡菲、盖玺等艺人纷纷发布话题相关内容物料,传播覆盖人群近亿人次。

投身节目宣传队列的不止大V、明星艺人,各大媒体也“中毒”至深纷纷发稿助力,其中不乏网易、网易新闻客户端、一点资讯、Zaker、中国娱乐网、传媒内参等数十家网站,客户端及权威自媒体。


纵然,采取轻综艺模式的《你好!说唱酱》每期不足二十分钟,但这丝毫不妨碍节目的传播度和品牌回报率。据张兵透露,团队一开始就着眼于内容创意,进行了好几轮台本讨论与推演,以期尽量降低风险,而且对品牌投资来说,轻综艺的制作周期更短,品牌露出内容占整期节目比例更多,受众流失率较低。

不难发现,在《你好!说唱酱》中,品牌植入定制极具创意性和开放性,满足了客户的不同需求。爱奇艺、酷燃视频、微博、悦享视频、喜马拉雅、芒果互动、秒拍视频等十数家媒体及平台也均给出了开机屏、焦点图等重磅资源位进行推广,如此强势的资源合作,霸屏之势实属情理之中。

当然,市场愈发火热的背后,少不了入局者的冷静思考。在张兵看来,“目前短视频市场还是机会很多的,最重要的还是产出专业、优质的内容。”

如何用短视频击中国民优质生活?

行业“领跑者”耀世星辉的思与行

于市场而言,对传播渠道的争抢已经分定天下,接下来的爆发点势必是内容之战。

2017年初,影视娱乐行业知名媒体人张兵带领跟随其多年的精英团队创立耀世星辉传媒。




秉持“聚焦用户需求,悦享优质生活,不断用新视角、新内容、新技术、新思维开拓新领域,提供专业且富有价值的内容与服务”的信念,以及坚守“在行业及用户市场树立拥有强大竞争力的品牌,做专、做强,成为行业的领先者”的定位,用匠心打磨内容、让内容驱动一切的耀世星辉传媒,已迅速成为布局影视全产业链的“娱乐生态领跑者”。

如今,直播热潮逐渐褪去,短视频风头正劲,综艺模式也已进入短视频角逐阶段,可人们的注意力太容易被各种娱乐内容所瓜分。面对激烈的竞争,耀世星辉心无旁骛,一心扑打在“内容+平台+应用”综合性泛娱乐化布局上。

“我们的内容要占据国民生活的方方面面,并且要给国民带来生活方式的变革。”就耀世星辉来说,除了对短视频内容品质和专业的坚持外,“在优质生活方式这个细分领域做到极致,打造全面、实用的垂直领域短视频IP”同样重要。

基于此,在张兵的带领下,耀世星辉力图打造定位于18-35岁优质生活人群的悦系列节目集群,建立悦享视频平台运营和多渠道分发优质生活方式的短视频,联动电视端与移动端,抢占时尚优质生活类内容模式和渠道,继而以悦享系列IP为核心,孵化多元化精品内容,打造出耀世星辉产业矩阵。

网综领域,《你好!说唱酱》第二季、《你好!偶像》、《你要去哪里》等多档新模式网综均在筹备中;影视内容方面,耀世星辉传媒也在投资、策划、制作及发行各方面进行全方位的布局拓展,《一网打尽》、《摩登男人》、《凌晨四点的蓝》等多部头部电影、电视剧作品都即将呈现在观众面前。



在对大众娱乐时间的争夺战中,人们会越来越倾向于自己感兴趣的内容,对症下药、进行精准投放无疑行业内公认的目标。在张兵看来,“只有最具创意和传播性的优质内容才能带来流量。”

而内容创意的产生过程艰难又不可回避,不仅需要面对时间、经验和资本的历练,还要经得住市场的考验。因此,在未来2年内,耀世星辉传媒将全力打造旗下悦享视频为中国第一MCN机构,届时,悦享视频自有IP将累积超50个,成为在中国优质生活方式领域的第一聚合平台。而耀世星辉传媒,则致力于成为国内最大的平台型全媒体整合运营商。

纵观2017年的短视频市场,随着人才与资本的大量涌进,行业得以蓬勃发展,内容也呈现质、量并举的爆发式增长。“短视频市场竞争残酷,不够格的内容会马上被淘汰,所以我们要保持学习的心态,不断完善自己。”

从蛮荒开发进入精耕细作的短视频行业,如今早已从增量之争转向存量之战。2018年的征途已然开启,新的一年,全力打造中国领先的文化娱乐互联网传媒企业的耀世星辉,还将释放出怎样的声量?不妨静