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泛娱乐产业“掘金路线图”之当代东方战略布局-专访王春风



发布日期:2015-12-01 来源:传媒内参 http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5ODczNDAzN


传媒内参导读:2015年,先是收购了盟将威,然后又和浙江传媒学院及杭州浙广传媒有限公司成立合资公司,近期又投资了九次方大数据,收购了“中广国际数字院线”,当代东方在资本市场的身影异常活跃,“内容、渠道、衍生”战略布局日趋完善。

11月30日,当代控股集团与中广国际传媒在厦门签署战略合作协议,启动“中国梦”影视系列工程,此前,当代控股集团的子公司当代东方(股票代码:000673)已通过收购中广国际数字院线切入电影院线行业,这两起事件将一并成为其在电影渠道布局上迈出的重要步伐。

电影票房市场“掘金计划”

据有关机构统计,2014年中国电影票房收入296亿元,截止到今年10月,这一数字已经突破350亿元。有媒体称,我国在全球票房收入中的份额预计将提前到2017年超过美国,届时,中国将成为全球最大的电影市场。

面对日益增长的电影票房市场,布局电影院线成为当代东方的“掘金之旅”,这将使其“内容、渠道、衍生”战略布局日趋完善,夯实核心驱动力。据了解,目前我国有47家院线拥有全国性资质,为了鼓励现有的资源整合,已暂停新批院线。

中广国际数字院线是继中影和华夏之后的第3条直属院线,隶属于国家新闻出版广电总局。目前该院线拥有25家合作影院,未来的发展将有望助推当代东方跻身中国电影院线第一阵营,与万达、大地、中影等同场竞技。

IP热催生泛娱乐产业链

随着泛娱乐产业的快速发展,IP无疑是除渠道之外的热点。泛娱乐成为诸多影视公司和游戏企业积极参与的行业链条。当代东方已经从电影、电视剧、小说等IP资源作为切入口,构建适合自己的泛娱乐版图。

今年以来,当代东方凭借在国内外的优势渠道,一方面从欧美低调引入《饥饿游戏》、《铁甲钢拳》等S级电影IP,这些IP将被改编为符合中国玩家习惯的游戏产品。

另外一方面,其在国内市场也斥重金签下《摩合罗传》、《新宋》、《醉游记》等热门小说IP 。当代东方负责人表示,“这些IP不仅将围绕‘影视+游戏+x’的策略,打造影游联动案例,并在以往类似于《花千骨》、《琅琊榜》的基础上做出‘创新’。”

国际化布局提升影响力

今年,最大的“意外”当属当代东方获得《碟中谍5》全球票房收益权,与万达、阿里等一起成为幕后投资人,更有媒体指出公司这笔跨国投资因此获利颇丰成为舆论焦点。

公开消息称,当代东方不仅获取了《来自星星的你》中国版权,已经获得的《饥饿游戏》、《铁甲钢拳》等好莱坞S级IP将在2016年带给中国游戏玩家更多惊喜。

刚刚投资九次方大数据的当代东方,此次联姻中广国际,无疑也将借此拓展其海外渠道市场和影响力,这种惊喜将成为“常态”。

藉此,我们也采访了当代集团董事长王春风。

问:王总您好,2015年,我们看到当代东方在资本市场的身影异常活跃,先是收购了盟将威,然后又和浙江传媒学院及杭州浙广传媒有限公司成立合资公司,近期又投资了九次方大数据,此次又收购了“中广国际数字院线”,公司是如何确定阶段性战略的?

王春风:公司一直以来的战略是深耕泛娱乐产业,通过阶段性打造内容、渠道、衍生三大板块业务,实现影视文化全产业链的跨国企业。

目前,公司以通过收购盟将威形成“内容”板块基础,通过与咪咕视讯、浙广传媒合作、收购中广院线等打通手机移动端、电视媒体、电影院线渠道,并投资九次方大数据,将影视业务与大数据相结合,为未来新媒体渠道及衍生品发展打下基础。

问:我们知道中广国际数字电影院线(北京)有限公司,系中国广播电视国际经济技术合作总公司的下属公司。属于是国家广播电影电视总局直属,是继中影和华夏之后的第3条直属院线,当代东方是如何获得这次投资机会的?

王春风:其实当代东方一直寻求文化传媒行业内的广泛合作,包括利用自身资源优势与信息渠道寻找海内外优质投资、并购标的,本次投资中广院线即是公司积极开展与对方的沟通与谈判,将未来合作建立在双方未来发展诉求上的结果。

问:中广国际数字院线的上级单位是中国广播电视国际经济技术合作总公司,是全国唯一涉外的广电行业综合型国有企业。当代东方收购他的下属公司,是不是意味着加强海外布局,接下来,又有哪些战略部署呢?

王春风:公司本次投资中广院线,得到了中广国际总公司的大力支持,公司也非常看好中广国际总公司的海外资源,借本次合作的契机,公司不排除今后与中广国际总公司开展深度合作的可能,这将大大促进公司开拓海外市场的进度。

问:近年来,中国的院线电影票房突飞猛进,“互联网+”时代,新媒体的火速发展使得银幕受众更加分流,传统媒体也逐渐向新媒体转型。在这种大环境下,当代东方入主“中广国际数字院线”之后如何应对互联网(比如APP)对行业的冲击呢?

王春风:公司非常看好国内电影市场,移动端APP在电视或小视屏等内容上具有便捷性优势,但观影体验远不如影院,这一点从数字上也可以印证:2007年至2013年6年间,我国影院票房收入增长达到6.5倍,银幕增长14,668块。

然而,现阶段我国平均人口拥有银幕数远低于发达国家,因此我国影院终端仍有巨大提升空间。

问:说到院线终端,我们知道过去的十年,中国电影票房得益于房地产和商业地产的迅速发展,使得院线建设不断增多,票房也随之增多。您是怎么看未来院线的发展前景?

王春风:一方面,我国电影行业由于人均银屏数较低,在数量上仍有巨大增长空间,另一方面,随着科技的进步与观影需求的提升,电影数字化放映成为未来电影产业发展的大趋势,如数字3D和巨幕电影等已成为数字电影发展的新动力。

在未来,品牌知名度强、标准化程度高、经营模式可复制性好的院线公司在全国跨区域拓展中拥有较强优势,在行业竞争中也将逐渐占据主动地位。

在此背景下,公司将把握发展契机,通过打造自有院线品牌,完成上市公司影视文化产业闭环。

问:电影院线是指以影院为依托,以资本和供片为纽带,由一个电影发行主体和若干电影院组合形成的一种电影发行放映经营机制。院线对旗下影院实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理。其中有两个关键词“资本”和“供片”,当代东方入主“中广国际数字院线”对这两个因素是如何考量的?有哪些特有的优势?

王春风:中广国际数字院线目前的经营主要以影院加盟为主,打造直营影院对资本投入有较高的要求,公司作为上市公司,将充分借助资本助力与融资优势推动影院建设。未来公司将加大自营影院的规划与投入,包括在人力、资本等各个方面。

在供片上,公司也将促进自有电影制作与院线业务的融合。2016年,公司子公司盟将威投资制作的电影《北京遇上西雅图2》等电影将上映,今后公司将有更多的电影资源通过与自有院线,促进业务的互相融合。

问:我们看到很多票房冠军是国外影片创造的,多年来,我们也青睐于将国外的电影引进来。“中广院线”的上级单位中广总公司是全国唯一涉外的广电行业综合型国有企业,当代东方入主以后是否考虑将中国电影“带出去”?该如何操作?

王春风:当代东方作为国内上市的影视传媒企业,一直在积累海外经营经验与探索全球化经营理念。中广总公司作为中国广播电影电视行业的“国家队”,一直以来承担着境内外广播电影电视建设的各项重要任务,为中国广播电影电视事业的发展做出了重要贡献,为促进中国和世界各国的文化交流发挥了桥梁和纽带作用。

未来公司也将探索与中广总公司合作的机会,不断强化影视剧制作能力,坚持打造精品影视剧内容,通过与中广总公司等海外平台合作,立争将优质影视剧带到国外。