倾心匠制,一生一事,全新河北卫视整装待发

新闻来自互联网 作者:互联网 发布日期:2017-11-20

2017年初,河北卫视与当代东方投资股份有限公司合作,成立了河北卫视传媒有限公司。近一年来,机制改革、内容改版让河北卫视逐渐确立了自身的平台特色,在收视和网络影响力方面都呈现增长的趋势,发展势头可期。



先做强“中华好”系列


在明年河北卫视的内容版图上,“中华好”系列似乎被放到了更重要的战略位置。随着文化类节目的升温和研发制作渐入常态,各大电视媒体都相继加强了这类节目的探索与创作,而有着一定传统优势的河北卫视,更是把“做强‘中华好’系列,打造精品文化节目”视作关键突破口。



2017年,河北卫视在深耕原有品牌节目《中华好诗词》《中华好家风》的基础上,相继推出《中华好妈妈》《中华好少年》等节目。《中华好诗词》已经走过五年,是中国第一档原创诗词文化季播节目;《中国好家风》以弘扬优秀“家风”为核心,力图刻画一个个鲜活的家庭和精彩的家风故事;《中华好妈妈》将母亲作为聚焦和表达的对象,挖掘时代女性独特精神品格,展现妈妈们积极向上、乐观豁达的生活态度和励志故事;《中华好少年》则着眼于全国范围内的优秀少年,用益智竞技为形式向社会传递“科学精神”。


从诗词文化到家风传承,从女性情感类节目到青少年科普类节目,“中华好”系列节目集纳着不同年龄层次、不同题材特点的节目形态,这种“混搭”让整个系列在2018年的表现形成更多可能性。



优秀传统文化与主流价值观如何有效链接?在电视传播层面又能进行哪些创新?“中华好”系列文化节目是一个可供借鉴参照的样本,它们与时代需求相结合,用诸种不同的文化表达手段展现当前的社会精神风貌。诗词、家风等具有中华传统文化特征的符号,负载着励志、创新等时代精神,河北卫视的尝试对社会和行业都能有所启示。


先放大“中华好”系列文化品牌的优势,再通过延伸和拓展产业链,研发出更多带有河北卫视独特气质和品格调性的新节目。河北卫视正在做的,也是在寻找用这一套“独门秘诀”向前寻找突围的机会。


“文化+服务”节目矩阵


除了“中华好”系列,在河北卫视公布的2018年节目单上,还有“帮”系列、“悦”系列和“星”系列三大节目集群。他们的共同特点在于,大多数节目都具有服务和文化的性质。


“帮”系列节目集群下有《拜托了,律师》《拜托了,生活家》《拜托了,红娘》《拜托了,大医生》《家政女皇》等节目,它们立足于满足观众生活需求、科普生活常识等特点。例如《拜托了,律师》是一档周播法律援助类节目,节目以一个个真实的求助故事为载体,用互动访谈、律师解读的形式搭建节目框架;《拜托了,生活家》是一档时尚家装节目,节目从 “软装”切入,在改造过程中,设计师会分享前沿、实用的家装设计理念;《拜托了,医生》是一档健康服务类节目,节目搭建仿真“诊疗室”,采用情景纪实的方式,讲述到访者的诊疗故事,在节目中能传播权威的医学知识和提供有效的医疗服务。



既关照现实去“服务”,又回首过去寻“文化”。在文化类节目创作上河北卫视有着传统的优势,而为了把已有的资源整合开发最大化,“加大文化节目的策划和创作力度”成了丰富河北卫视品牌价值的一大落点。于是《一书一城》《成语故事》《美丽河北我的家》《带你看世界》等新节目或新活动也都成了河北卫视的媒体资源推介的重点。综艺节目、纪录片、专题活动……多种样式构成的“组合拳”,形成河北卫视特有的文化节目带。


把《拜托了,律师》《拜托了,生活家》《拜托了,红娘》等服务类节目镶在周一至周四晚间黄金档,传递“大家帮”的理念;用《悦世界》《悦空间》《悦宝贝》《悦美食》等生活休闲类节目布局在晚间十点档,帮助观众舒缓压力;再用《小强来了》《四大民著》《至高荣耀》《跨界冰雪王》等强体验类综艺节目进入周五晚间黄金档,让观众开始一个充满娱乐的周末。河北卫视通过科学的编排,一个纵横有序的文化类节目矩阵呼之欲出。


除此之外,在河北卫视2018年媒体资源推介会上还公布了“剧”系列,依托战略伙伴的支持,包括《军师联盟2之虎啸龙吟》《花开如梦》《我不是精英》《娘亲舅大》《搜索连》《神勇武工队传奇》等剧都将在明年与观众见面,不同题材类型、不同受众群体定位,河北卫视正逐步形成一套独特编排、类型丰富的剧集编播体系。



升级,从内容开始


纵观河北卫视2018年河北卫视的节目名单,能看到它走的是一条“原有节目升级改造,加大新节目创新生产”的路径。


在2018年,传统优势节目《中华好诗词》将会在节目模式、题型规划、舞美设计等方面做全新探索。在服务类节目上,也会以《拜托了,律师》为基础,策划推出《拜托了,红娘》《拜托了,医生》等系列节目,同时推出以京津冀协同发展、雄安新区为内容的系列节目,以及以冬奥会为内容的体育类系列节目。


“既要成为展示美丽河北的主流平台,又要成为传承传播中华优秀文化的靓丽名片。” 河北广播电视台卫视频道负责人、河北卫视传媒有限公司董事长冀国锋说。正是在这样的思路下,河北卫视正逐步促成自己的升级迭代。


河北广播电视台卫视频道负责人、河北卫视传媒有限公司董事长冀国锋


内容层面有四大系列节目集群和大剧传播护航,2018年的河北卫视已有突围的底气,但如何让内容“更上一层楼”?则是需要更进一步来思考的问题。


河北卫视在推介会上给出的答案是“融合”。过去一年中,“中华好”系列文化节目与新媒体融合达到了很好的效果,“全媒体宣传推广”的思维得到了进一步的运用,在明年,节目的全媒体传播也将是河北卫视的发力重点之一。


与此同时,河北卫视正在尝试从“产业”和“影响力”两方面对内容进行升级。一方面,《中华好诗词》《家政女皇》两档节目的IP运营计划正在推进中,尝试对两档节目实行项目化、公司化运营,以实现更广泛的社会影响力。另一方面,河北卫视将通过《中华好诗词》与澳门广播电视有限公司、台湾多家媒体、美国汉天电视台等交流合作积累下的资源,对“中华好”系列文化节目进行打包推广。



从内容到产业,全新改版不到一年的河北卫视频繁发力,在目前电视节目模式化、泛娱乐化的冲击下,冀国锋用“匠”字串联起了2018年的节目,“要焕发文化节目生命力,坚定当下电视人的文化自信”。另辟蹊径的竞争策略,加上多方面的转型升级,如果步态稳健,且方向明确,河北卫视的发展可期。

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